互联网保险AppBase报告(2018年第2季)

得益于移动互联网的高速发展和更广泛普及,保险行业意外险和健康险业务快速发展,部分财险公司在健康险经营上大胆创新,发展速度较快。这些业务为财险公司带来了新的发展机遇。

很多财险企业基本已实现多渠道销售意外险,相关产品也日趋成熟。以众安保险为例,今年前5个月,该公司实现保费收入约39.7亿元,同比增长92.95%;在其保费中,意外健康险的占比高达42.31%。据了解,众安保险最初的业务以退货运费险为其主打产品,2014年退货运费险保费占比超过77%,经过几年的发展,其产品逐渐多样化,且意健险的占比快速提升,这主要是得益于充分利用互联网展开营销,取得了较好的效果。短期医疗险产品也很快风靡财险行业,很多险企都推出了此类产品,注册数量大幅增加,也提升了财险全行业意健险的保费占比。

互联网保险风光无限、但也挑战重重,多渠道推广、转化、沉淀的转化率始终低位徘徊,根据TestinData AppBase的数据统计,2018年上半年,整个互联网保险行业有效获客的转化率中位数不足1%。

为持续宣扬开放、创新、竞争、健康、安全、诚信的App开发价值观,促进社会文化和经济的良性发展,通过覆盖300多万移动应用在市场、运营、产品、研发4个方面14个维度的AppBase数据,经过2018年第2季度的持续监测、数据筛查和尽职调查,互联网保险AppBase 50报告(2018年第2季度)数据已经汇总完毕。

互联网保险AppBase50强(2018年第2季度)如下:

# App 开发者/上传来源 AppBase Mix CR转化率系数
1 平安金管家 中国平安保险(集团)股份有限公司 80.84 2.21
2 平安好车主 中国平安财产保险股份有限公司 74.90 2.08
3 保险师 杭州微易信息科技有限公司 70.37 2.16
4 中国人保 中国人民财产保险股份有限公司 67.20 1.79
5 保险人 广州向日葵信息科技有限公司 65.70 2.01
6 掌上国寿 中国人寿保险(集团)公司 63.56 1.75
7 好福利 中国平安保险(集团)股份有限公司 63.04 1.93
8 太平洋寿险 中国太平洋保险(集团)股份有限公司 62.83 1.42
9 泰康在线 泰康人寿保险股份有限公司 62.64 1.97
10 平安健康 平安健康保险股份有限公司 61.94 1.95
11 大象保险 世纪保众(北京)网络科技有限公司 60.74 1.62
12 快保 天津远见同创科技有限公司 60.07 1.73
13 众安保险 众安在线财产保险股份有限公司 57.82 1.71
14 网金保险 网金保险销售服务有限公司 56.56 1.97
15 随身保典 北京随身保典信息科技有限公司 56.50 1.70
16 慧择保险 深圳市慧择保险经纪有限公司 55.86 1.57
17 中民保险网 中民保险经纪股份有限公司 55.78 1.52
18 保险助手 郑州易保网络科技有限公司 55.43 0.16
19 掌上新华 新华人寿保险股份有限公司 54.60  –
20 保险大咖 深圳市快门科技有限公司 54.36  –
21 聚米保险 深圳市慧择时代科技有限公司 54.32  –
22 掌中保 深圳市保网电子商务有限公司 54.26 1.27
23 OK车险 上海保橙网络科技有限公司 53.47  –
24 保险黑板擦 上海意时网络科技有限公司 52.88 1.76
25 E动生命 富德生命人寿保险股份有限公司 52.85 0.16
26 中国大地保险 中国大地财产保险股份有限公司 52.56  –
27 小雨伞保险 深圳木成林科技有限公司 52.21 1.36
28 中国太保 中国太平洋保险(集团)股份有限公司 52.21  –
29 e合众 合众人寿保险股份有限公司 51.73 1.44
30 蜗牛保险 北京盈保倍信息科技有限公司 51.19  –
31 我游保 江泰保险经纪股份有限公司 51.18 1.43
32 平安保险商城 中国平安保险(集团)股份有限公司 51.03  –
33 超级伙伴 北京敲门砖科技有限公司 50.93 0.07
34 最惠保 最会保保险经纪有限公司 50.93  –
35 保险驾到 浙江腾保网络科技有限公司 50.73  –
38 纪家保险 北京驼峰科技有限公司 50.67  –
36 小智保险 小智科技有限公司 50.66 1.32
37 保险问问 郑州易保网络科技有限公司 50.61 0.15
39 保险E家 杭州泽树网络科技有限公司 50.14  –
40 掌上安邦 安邦电子商务有限公司 50.11  –
41 保险神器 北京黑尔思网络技术有限公司 50.11  –
42 保险必答 北京驼峰科技有限公司 50.02  –
43 保险袋袋 上海保呗信息技术有限公司 50.00  –
44 趣保 深圳市趣宝科技有限公司 49.63  –
45 大地零花钱 中国大地财产保险股份有限公司 49.59  –
46 袋袋经纪人 上海保呗信息技术有限公司 49.52  –
47 易保险 北京融保网络技术有限公司 49.18  –
48 保保网 上海保保网络科技有限公司 49.13  –
49 生命云服务 深圳市富徳生命人寿保险股份有限公司 49.04  –
50 蚂蚁车险 杭州联线电子商务有限公司 48.97  –

AppBase实力象限

AppBase实力象限 (Testin AppBase Synergy Quadrant) Testin实验室根据移动App市场运营、产品开发这两个重要属性的14项维度进行分类分析,提供了化繁为简的App实力市场、运营、产品、研发的提升决策方法 (App Synergy Factors Decision Tools),以便精确发现App开发者最为困惑的发展策略问题中所存在的问题,以客观的决策依据评估一个App相对其垂直领域内的同类型App的综合实力、以至相对于任何一个App的竞争态势,制定产品开发、市场运营均衡的发展策略,用来判断投入产出效果的总体影响、投资回报等静态比较和变化趋势,最终建立长期、持续的实力,同时向行业人士和投资人提供了用来评判App的综合协同发展潜力的依据。

转化率优化指数(Conversion Rate Optimization Index)

转化率指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。转化率是App最终能否盈利的核心,提升转化率是App综合产品、运营、推广实力的结果。

App向用户提供服务的过程,能否基于产品的迭代持续分析优化数据、有效分流、足够转化,是极为关键的。为了对移动应用App的转化情况进行评价,TestinData.AI应用体验优化委员根据AppBase数据和CAQC用户体验UX系数,共同制定了一项转化率优化指数(Conversion Rate Optimization Index),并依此对App优化转化情况进行测算评估,为移动应用App产品、运营和市场推广提供可比较的参考依据。根据TestinData AppBase的数据统计,2018年上半年,整个互联网保险行业有效获客的转化率中位数不足1%。

Insurance App Top50 Mid-2018
Insurance App Top50 Mid-2018

Keep calm and carry on, 不忘初心、继续前行!

Testin云测是“应用云测试服务”倡导者,通过AI自动化真机云测试、共享众包测试、全栈漏洞检测和DataAI数据智能,为应用(Web、移动网页、原生移动应用、H5、公众号、小程序)、移动游戏、VR/AR、AI、IoT物联网和工业APP提供所需的全栈应用质量、安全测试服务,DataAI通过机器学习引擎实现应用(H5, 移动页面, 二维码, 小程序, 快应用, 原生App)的实时自动优化,使产品、运营和市场人员能够持续、高效提升转化率和关键经营指标,目前已经持续为240万应用进行了1.9亿次测试。Testin云测具备ISO9000、ISO27001、ISO20000、ISO17025和CMMI 3资质,是中国合格评定CNAS测试机构,与ARM、Intel、Google、IBM、微软、360以及移动互联网产业链企业建立了良好的合作与沟通关系,先后被评为德勤Deloitte 2015年、2016年中国高科技高成长50强,2017红鲱鱼Red Herring Global 100。

(注:本数据报告的解释权归TestinAppBase所有,转载请注明出处,如需咨询请邮件联系appbase@testin.cn)

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